英広告基準協議会、ユニクロ・アディダス・カルバン クラインのリサイクル広告に違反判断。根拠不十分と指摘

英国広告基準協議会（ASA）が、ユニクロ・アディダス・カルバン クラインの3社によるリサイクル素材訴求のGoogle検索連動型広告を「根拠不明確・実態誇張」として違反判断した。AIを活用した広告監視システムで発見された案件で、小売ファッション業界の環境訴求を対象とした一連の調査の一環。

違反判断の概要

背景

• ASAが小売ファッション業界の環境訴求を対象に進めている一連の調査の一環
• 3件とも同日に判断が公表された

実務への影響
リサイクル素材を訴求する広告では、具体的な根拠データの明示と実態に即した表現が求められる。英国市場向けの環境訴求広告を展開する際は、ASAの基準を事前に確認する必要がある。